Il 2008 si è aperto per Ferpi con un’importante novità: il rinnovo del marchio, un nuovo sistema di brand identity e la prima campagna pubblicitaria dell’Associazione. Un restyling a 360° insomma. Dal nuovo lettering al claim della campagna pubblicitaria, FERPI vuole comunicare il suo posizionamento e individuare i pubblici da raggiungere. Per questo il sistema di identity dell’Associazione è stato ripensato, rinnovato confermando però le solide basi del marchio storico, per comunicare un obiettivo di rinnovamento perseguito in continuità con la tradizione di FERPI. “Il brand e il sistema di identity sono la carta di identità di un’organizzazione, rappresentano l’insieme degli elementi fisici che la rendono diversa da ogni altra e quindi riconoscibile. Per questo il restyiling del logo e il nuovo sistema di identità visiva – afferma il presidente di FERPI Gianluca Comin – non sono un’operazione di puro lifting, ma un messaggio più profondo. Nei programmi per il prossimo biennio dell’Associazione abbiamo parlato più volte di innovazione. Vogliamo cominciare dall’immagine, affinché diventi più moderna, più giovane, ma con le radici ben piantate nella storia della Federazione”.

La principale novità del marchio è il lettering: il Times New Roman viene sostituito, per l’acronimo, dal carattere Bodoni, più lineare ed elegante, mentre la dicitura completa dell’Associazione viene composta con il carattere Futura, senza grazie geometrico ed estremamente leggibile. L’acronimo, tutto maiuscolo, si chiude con la i “minuscola” che ha il duplice obiettivo di inserire un elemento creativo e di evidenziare la R e la P di Relazioni Pubbliche. La scelta cromatica invece conferma la versione precedente, ma i colori sono utilizzati con tonalità più decise.

Al nuovo sistema di identità si affianca la prima campagna pubblicitaria dell’Associazione: il tema che guida visual e claim è l’evoluzione del sistema relazionale e la necessità di avere gli strumenti adatti per affrontarne le nuove sfide. La campagna è stata realizzata in due versioni: nello scatto fotografico per la versione stampa, l’agenda, strumento classico di relazione, cambia progressivamente pelle, mentre i banner per la diffusione in rete giocano sull’evoluzione delle specie “tecnologiche”. Il claim sintetizza il messaggio “Per alcuni l’evoluzione è un problema. Per le relazioni pubbliche un’opportunità”. Il compito di FERPI è, infatti, fornire gli strumenti per essere comunicatori efficaci in un contesto sempre più complesso e interattivo.

Quindi se è vero che “parere non è essere” ricordiamo che “per essere bisogna anche parere. E nulla contribuisce a fare il monaco quanto l’abito”. (Ugo Bernasconi)

Il nuovo sistema di identità è stato realizzato da Gentil, agenzia pubblicitaria specializzata in comunicazione visiva, e la campagna pubblicitaria è opera di Saatchi&Saatchi, una delle più note agenzie di advertising nel mondo.