I dati parlano chiaro. Il Brasile è uno dei maggiori mercati emergenti degli ultimi anni. Il prodotto interno lordo del Paese è in continua crescita e il livello di disuguaglianza nella distribuzione della ricchezza è in lenta ma costante riduzione. Di questo risveglio economico hanno beneficiato tutti i settori industriali del Paese verdeoro, tra cui quello della comunicazione e dei new media. Il Brasile è oggi all’avanguardia nel campo delle tecnologie informatiche e dello sviluppo di Internet, e il numero degli internauti residenziali attivi supera i 25 milioni.

Un dato, quest’ultimo, molto interessante se correlato al tipo di utilizzo che i brasiliani fanno dei servizi offerti in Rete. Secondo uno studio di comScore, l’85% degli utenti è iscritto e utilizza attivamente almeno un social network e il 34,5% accede in Rete quasi esclusivamente per gestire il proprio gruppo di contatti. Il tempo medio passato in Rete è di 24 ore mensili delle quali almeno 5 sono spese in un social network.

Secondo questi dati, Il Brasile non è solamente la nazione sudamericana che usa maggiormente Internet ma si posiziona ai vertici mondiali tra i Paesi che più utilizzano le reti sociali, superato solo dal Canada. Spiegare questo fenomeno soltanto attraverso un parametro economico sarebbe riduttivo. Certamente la crescita del salario minimo (attorno ai 485 R$) ha influito sull’assottigliamento del digital divide e favorito l’aumento degli accessi a Internet, ma non esaurisce la complessità culturale del fenomeno legato ai social media. Una delle ragioni del successo delle reti sociali in Brasile è il fatto che il concetto di comunità on line si allinea con la cultura tradizionale brasiliana. Le popolazioni latine, e in particolare quella verdeoro, sono amichevoli, incline a relazionarsi e a mantenersi in contatto con altre persone tanto che l’interazione virtuale è divenuta una quotidiana attività popolare [...]

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