Daniela Bianchi
Siamo in un momento storico per le relazioni pubbliche e la comunicazione, in cui la società tutta è chiamata a dare risposte nuove. Siamo testimoni di un'era caratterizzata da un rapido sviluppo tecnologico e da un'evoluzione costante nel tessuto delle relazioni umane. Anche FERPI è chiamata a dare risposte nuove e capaci di riscrivere un nuovo modello delle relazioni. La relazione della Segretaria Generale, Daniela Bianchi, presentata all'Assemblea dello scorso 17 novembre.
Viviamo in un momento forse storico delle relazioni pubbliche e della comunicazione. Un momento in cui la nostra Società tutta è chiamata a dare risposte nuove. Siamo testimoni di un'era caratterizzata da un rapido sviluppo tecnologico e da un'evoluzione costante nel tessuto delle relazioni umane.
In un contesto che, necessariamente, richiede una riflessione approfondita e una risposta proattiva da parte di tutti gli attori del settore, anche FERPI è chiamata a dare risposte nuove, e capaci di riscrivere un nuovo modello delle relazioni.
Associazioni come la nostra, hanno il compito, e direi soprattutto anche la responsabilità, di guidare e ispirare la nostra comunità di professioniste e i professionisti. Quando si vivono momenti di importante e significativa trasformazione si può scegliere di adattarsi passivamente al cambiamento o cavalcarlo per renderlo virtuoso. Ed è questa la strada che abbiamo scelto per il percorso 2023 – 2026.
Un percorso, il nostro, che abbiamo voluto rifondare a partire da una rilettura del modello organizzativo, che ne consenta una più chiara contestualizzazione e ne rinvigorisca il coraggio dell’azione. Questo percorso trova compimento in cinque tappe che rappresentano allo stesso tempo la capacità di leggere i tempi in cui viviamo, e la capacità di saperli anticipare, e che come un faro possano indicare agli organismi associativi, alle commissioni, ai gruppi alle socie e ai soci tutti, non solo un perimetro di azioni, ma la missione che ci siamo dati e lo scopo valoriale che la sottende. Perché un sistema organizzativo trova prima di tutto la sua ragion d’essere nella visione comune.
1. Accettare la sfida della modernità
Ci troviamo in una fase di profondi cambiamenti guidati dalle innovazioni tecnologiche, come l'intelligenza artificiale, e dai mutamenti nelle relazioni sociali e tra imprese e pubblici. È essenziale per un'associazione come la FERPI adattarsi e trasformare questi cambiamenti in opportunità virtuose. Le tecnologie emergenti, soprattutto l'IA, stanno rivoluzionando la comunicazione organizzativa, consentendo un'analisi approfondita dei dati per una comprensione più accurata delle esigenze e preferenze del pubblico. Allo stesso tempo, le relazioni interpersonali si stanno evolvendo e richiedono una maggiore enfasi sull'autenticità e l'engagement, mentre le aspettative del pubblico verso le aziende richiedono un impegno concreto in termini di responsabilità sociale e sostenibilità. In questo contesto, FERPI ha il compito di guidare e valorizzare la professione, attraverso l'aggiornamento continuo delle competenze e la promozione di standard etici di qualità.
2. Accettare la sfida della modernità a partire da noi
Per rispondere efficacemente ai cambiamenti esterni, è necessario che anche all'interno dell'associazione si adotti un approccio moderno, passando a un modello organizzativo orizzontale. Questo permette una maggiore condivisione di idee e opinioni, trasformandole in una ricchezza per tutti i soci. La collaborazione e la condivisione diventano il fulcro di un ambiente collaborativo che stimola innovazione e creatività. Un modello organizzativo orizzontale incoraggia inoltre la partecipazione attiva di tutti i soci, contribuendo a una maggiore democratizzazione della comunicazione interna e a una governance che valorizzi le idee individuali.
3. Il coraggio delle idee inattese
La modernizzazione di FERPI passa attraverso il coraggio di esplorare idee innovative, soprattutto quelle che potrebbero sembrare irrealizzabili. Avere il coraggio di queste idee significa essere pionieri nel campo delle relazioni pubbliche, influenzando attivamente il settore e contribuendo a modellarne il futuro. L'incoraggiamento di idee audaci e visionarie è cruciale per il progresso e rappresenta la forza motrice verso nuovi orizzonti, rendendo FERPI un leader nell'innovazione e nella creazione di trend.
4. Nuove direzioni
La necessità di riposizionare il brand FERPI nella mente del pubblico richiede di partire dalla capacità dell'associazione e degli associati di offrire una rappresentazione del presente e una visione del futuro, senza temere che le idee possano essere errate o necessitino di correzioni. Questo richiede un coraggio nell'esprimere idee audaci e innovative, rendendo la FERPI un leader di pensiero nel settore e un punto di riferimento per il riposizionamento del brand.
5. Nuova intelligenza
In un'epoca dominata dall'AI, è fondamentale ricordare il vero concetto di intelligenza, ovvero la capacità umana di progredire attraverso le relazioni. FERPI, come un cervello in cui i neuroni sono in continua relazione, deve valorizzare le connessioni e la collaborazione tra i membri. Ogni membro, come un neurone, porta un contributo unico, e la forza dell'associazione risiede nell'unire queste competenze in un pensiero collettivo coeso e potente. La FERPI deve essere in grado di evolversi, adattandosi alle mutevoli esigenze del settore e abbracciando nuove tecnologie e idee. L'obiettivo è quello di funzionare come un cervello plastico, un'entità capace non solo di pensare e agire in modo unificato, ma anche di innovare, essere creativa e continuamente adattabile. In particolare, l'associazione deve risentirsi giovane, pronta a rinnovarsi e a fronteggiare le sfide moderne.
Verso un futuro innovativo e connesso
Mentre concludiamo questo viaggio attraverso i temi fondamentali che definiscono la nostra epoca, è chiaro che FERPI e i professionisti delle relazioni pubbliche e della comunicazione si trovano di fronte a un crocevia di opportunità e sfide. La modernità ci chiama a un adattamento costante, richiedendo coraggio, visione e un impegno attivo verso l'innovazione e l'evoluzione.
Questi temi non sono solo questioni teoriche, ma rappresentano passi concreti verso un futuro in cui FERPI e i suoi membri possono prosperare, guidando il settore con esempi di eccellenza, etica e innovazione.
La nostra associazione è più che pronta a rispondere a queste sfide, sfruttando le opportunità per rimodellare e arricchire il campo delle relazioni pubbliche e della comunicazione, ma necessariamente con il contributo di ogni membro e ogni professionista che deve sentirsi parte integrante di questo percorso di crescita e innovazione.
Insieme, possiamo costruire un futuro in cui le relazioni pubbliche e la comunicazione non solo rispondano alle esigenze del presente, ma guidino attivamente il cambiamento, contribuendo a plasmare una società più informata, connessa e responsabile.
