Fabrizio Vignati, Presidente FERPILab
Dalla definizione scientifica delle relazioni pubbliche all’impatto dell’intelligenza artificiale, un percorso di ricerca e confronto internazionale per orientare il futuro della professione.
Con l’approvazione all’unanimità del Piano delle attività 2026-2028 da parte del Consiglio direttivo Nazionale FERPI, entra nel vivo il programma di FERPILab, il think tank dell’associazione dedicato a rafforzare la thought leadership, l’elaborazione culturale e la tassonomia disciplinare delle relazioni pubbliche nell'ambito della comunicazione strategica, consolidando il dialogo tra ricerca accademica e pratica professionale.
L'agenda vede tre obiettivi prioritari. Il primo è la concettualizzazione di una definizione delle relazioni pubbliche aggiornata e scientificamente fondata, capace di chiarire il rapporto con la strategic communication e di misurarsi con la trasformazione culturale rappresentata dall’intelligenza artificiale. Il secondo risiede in un censimento strutturato dei professionisti italiani, condotto con università e istituti di ricerca per mappare competenze, profili ed evoluzione del mercato, fornendo la base conoscitiva necessaria a rafforzare il riconoscimento istituzionale della categoria. Il terzo obiettivo si concentra sull'impatto dell'IA generativa, analizzandone le ricadute su produzione e fruizione delle informazioni, sulle competenze dei comunicatori, sui comportamenti dei pubblici e sulla costruzione della reputazione.
Parallelamente, il Piano traccia sei linee di sviluppo di medio-lungo periodo. Sul fronte internazionale si prevede l'ampliamento dell’International Advisory Board, nonché l’organizzazione di webinar scientifici e videointerviste ai suoi componenti. Per integrare ricerca e pratica professionale, il laboratorio coinvolgerà professionisti con profili accademici e stringerà partnership universitarie focalizzate su ricerca applicata, casi di studio e confronto metodologico. Un’attenzione specifica sarà riservata all’evoluzione del ruolo del Chief Communications Officer – figura sempre più centrale come leader strategico, riferimento etico e architetto delle relazioni digitali – attraverso un panel di direttori della comunicazione di imprese operanti in Italia. L'innovazione disciplinare passerà anche dall'avvio di una collana di traduzione scientifica delle principali opere internazionali – sulla linea del volume My Journey in PR di James Grunig, da me curato – e dall'esplorazione delle intersezioni tra relazioni pubbliche, filosofia, studi sulla complessità, neuroscienze e altre discipline emergenti, anche mediante l’audizione di esperti di settore. A completare il quadro ci sarà un’attività di divulgazione dei contenuti, gestito in sinergia con la CASP, con iniziative di comunicazione, formative ed eventi pubblici.
Alla guida operativa del programma figurano – insieme al sottoscritto – la Delegata del CDN Stefania Romenti, il Direttore scientifico Vincenzo Manfredi e la Segreteria operativa coordinata dalla socia UniFerpi Greta Del Fiacco. L'architettura scientifica conta, invece, su due organismi scientifici dedicati: l’International Advisory Board, formato da 17 esperti di profilo internazionale, e il Comitato Scientifico Nazionale, composto da 26 accademici italiani.
La sfida del triennio è consolidare FERPI come punto di riferimento culturale per le relazioni pubbliche in Italia. In un mondo sempre più complesso e in trasformazione, investire nella ricerca scientifica e culturale rappresenta l'unico modo per interpretare il presente e orientare il futuro della professione.
International Advisory Board
Catherine Arrow, Craig Carroll, Justin Green, Anne Gregory, James E. Grunig, Winni Johansen, Jeong-Nam Kim, Mervyn King, Jim Macnamara, Sunday Odedele, Shelley Spector, Chiara Valentini, Jean Valin, José Manuel Velasco Guardado, Ana Tkalac Verčič, Dejan Verčič, Stephen Waddington.
Comitato Scientifico Nazionale
Giampaolo Azzoni, Alberto Bitonti, Cristina Blasetti, Massimo Bustreo, Lorenzo Canu, Cecilia Casalegno, Massimiliano Cavallo, Rosario Cerra, Daniele Chieffi, Andrea Ciucci, Chiara Civera, Piero Dominici, Marco Dotti, Giorgia Grandoni, Pina Lalli, Anna Minà, Alessandra Montresor, Massimo Morelli, Biagio Oppi, Giorgia Pizzuti, Evelina Praino, Stefano Rolando, Stefania Romenti, Nicola Strizzolo, Claudio Tarditi, Fabrizio Vignati
