Redazione
Nella puntata de L’elefante nella stanza di Our Future TV, il socio Sergio Vazzoler, affronta questo tema con Leo Mansueto.
Si parte da un paradosso: la sostenibilità ha assunto un ruolo predominante nella narrativa aziendale ma troppo spesso è ancora vissuta come un costo o come una semplice checklist di indicatori.
E quando le norme cambiano e la conformità allarga le maglie dei soggetti obbligati, ecco che ricompare il bivio tra due estremi, entrambi forieri di rischi: enfatizzare la comunicazione della sostenibilità oppure nasconderla per evitare crisi di reputazione.
“Comunicare significa mettere in comune, condividere, costruire significati condivisi. L’esatto contrario della scorciatoia d’immagine e della propaganda, oggi spesso scelta da chi dovrebbe invece muoversi sulla strada della responsabilità del linguaggio, della coerenza tra parole e comportamenti e dell’autenticità rispetto alla complessità della sfida” racconta Vazzoler che riflette nel corso dell’intervista su come è cambiato il panorama del mercato ESG per chi da quindici anni accompagna le imprese nel muovere i passi necessari per “cambiare pelle” e rispondere al meglio delle proprie possibilità a quella che a tutti gli effetti è diventata una gestione del rischio e un fattore strategico di competitività. Per scoprire in fondo che il vero elefante nella stanza è proprio la comunicazione.
