Master IULM: ufficio stampa e online media relations

Come cambia il rapporto tra media e professionisti di relazioni pubbliche in un contesto  in cui l'informazione è sempre più social e digitale? Questo è stato il tema del 9° modulo dell’Executive MARPI.

 

Oggi un professionista di relazioni pubbliche deve confrontarsi con un universo digitale popolato di nuovi media in cui le notizie nascono e si diffondono in maniera profondamente diversa. Negli ultimi anni il web, con la sua evoluzione da contenitore di informazioni ha profondamente trasformato le dinamiche delle relazioni con i media.

Il modulo “Media relations”, tenuto da Furio Garbagnati, CEO di Weber Shandwick Italia, è stato l’occasione per analizzare come cambiano i paradigmi di questa professione. Se in passato uno degli obiettivi del professionista di RP era quello di essere influente presso i pubblici target e di garantire “ampia e positiva copertura media per la propria azienda”, oggi l’ufficio relazioni con i media si trasforma in un potente strumento di dialogo con i proprio stakeholder.

Il modulo è stato arricchito dall’analisi di numerosi casi di agenzia, da simulazioni e esercitazioni pratiche sul tema delle online media relations.

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