Elena Zanella
L'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha recentemente adottato linee guida cruciali, concentrando l'attenzione su trasparenza pubblicitaria e tutela dei minori. Vediamo in sintesi cosa cambia per gli influencer in Italia.
L'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha recentemente approvato un nuovo corso per gli influencer, ponendo l'accento su trasparenza e tutela dei minori. Questa iniziativa, scaturita dal recente caso del "pandoro-gate", coinvolge gli influencer italiani equiparandoli ai fornitori di servizi media audiovisivi (Tusma), con nuove norme da seguire attentamente.
Trasparenza e Tutela dei Minori in primo piano
Gli influencer con almeno un milione di follower e un engagement rate del 2% o superiore devono ora rispettare nuove regole rigide. Queste norme includono l'obbligo di trasparenza nelle attività pubblicitarie, con sanzioni fino a 250.000 euro in caso di violazione, e il rispetto degli obblighi per la tutela dei minori, con multe che possono arrivare a 600.000 euro.
Tavolo di Lavoro per la stesura di un Codice di Condotta vincolante
Parallelamente, è stato istituito un tavolo di lavoro, coinvolgendo Autorità, influencer e agenzie intermedie, per creare un codice di condotta vincolante. Questo elenco di buone pratiche sarà essenziale per i professionisti del settore.
La Francia prima di noi
In linea con azioni simili di altri paesi UE e suggerimenti dell'ERGA (Gruppo dei regolatori europei per i servizi di media audiovisivi), il Parlamento francese ha approvato all'unanimità una legge a giugno scorso per regolare gli influencer. Proposta bipartisan dei deputati Arthur Delaporte e Stéphan Vojetta, la legge vieta agli influencer di promuovere pratiche rischiose come la chirurgia estetica e prodotti con nicotina. Prevede anche sanzioni severe, tra cui due anni di reclusione e multe fino a 300.000 euro, per garantire la sicurezza e la trasparenza nel settore.
Il Caso del "pandoro-gate" come opportunità educativa per e verso il Terzo Settore
La recente attualità diventa un'opportunità per educare sulla raccolta fondi etica, comprendendo che è essenziale conoscere come il marketing sociale e i suoi obiettivi si possano legare ai processi aziendali. Ogni iniziativa sociale legata a un'azienda richiede un'analisi attenta. Motivo per cui il Terzo settore non può, e non deve, essere escluso dal dibattito.
Per concludere, l’Agcom indirizza il futuro del digitale. L'attenzione alle nuove linee guida dell'Agcom va nella direzione di mantenere un ambiente digitale sicuro e rispettoso, specialmente nelle dinamiche tra influencer, pubblico e aziende, con il fine di prevenire situazioni indesiderate, oltre che inopportune.
