Redazione
Per trasformare i dati in conoscenza utile alla comunicazione. Un percorso di confronto tra ricerca e professione per aiutare i comunicatori a interpretare il cambiamento attraverso dati, insight e scenari.
In un contesto in cui dati e informazioni sono sempre più abbondanti e accessibili, la capacità di interpretarli e trasformarli in conoscenza rappresenta una competenza strategica per chi opera nella comunicazione. Da questa consapevolezza nasce Knowledge Exchange, il nuovo progetto sviluppato da Ipsos Doxa e FERPILab – il centro studi di FERPI, con l'obiettivo di offrire ai professionisti strumenti concreti per comprendere i cambiamenti che stanno ridefinendo società, organizzazioni e relazioni con gli stakeholder.
Oggi il valore delle informazioni non risiede nella loro semplice disponibilità, ma nella capacità di distinguere dati affidabili, interpretarli correttamente e tradurli in insight utili per orientare strategie e decisioni. Per i professionisti della comunicazione questa sfida assume un'importanza sempre maggiore, in un contesto caratterizzato da fenomeni sociali, economici e culturali in continua evoluzione.
Per rispondere a questa esigenza, Ipsos Doxa e FERPI danno vita a Knowledge Exchange, un ciclo di incontri – organizzati dal think tank FERPILab – dedicati alla condivisione di ricerche, analisi e prospettive sui trend che stanno trasformando il mondo della comunicazione. L'iniziativa nasce con l'obiettivo di favorire il dialogo tra ricerca e professione, mettendo a disposizione dei soci FERPI contenuti e strumenti utili per leggere il cambiamento e supportare l'attività professionale.
Il progetto prevede un calendario di appuntamenti distribuiti nel corso dell'anno, articolato in incontri online e in un evento conclusivo in presenza presso la sede di Ipsos Doxa. Ogni appuntamento alternerà la presentazione dei dati a momenti di confronto tra ricercatori, professionisti della comunicazione, aziende ed esperti. I temi affrontati spazieranno dalla reputazione alla fiducia, dall'evoluzione della comunicazione corporate alle trasformazioni sociali e culturali, fino alla sostenibilità, all'inclusione, all'opinione pubblica, ai consumi, ai media e ai nuovi comportamenti.
“Con Knowledge Exchange FERPI compie un passo importante nel rafforzamento del rapporto tra ricerca e public relations”, ha sottolineato Filippo Nani, Presidente FERPI. “In un momento in cui la disponibilità di dati cresce rapidamente, saperli interpretare e trasformare in conoscenza utile è una competenza sempre più decisiva per i professionisti dele relazioni pubbliche e della comunicazione. Questa iniziativa, realizzata da FERPILab – il think tank di FERPI presieduto da Fabrizio Vignati – traduce concretamente la nostra volontà di mettere ricerca, competenze e confronto al servizio della comunità professionale e di contribuire, attraverso la conoscenza, a interpretare e anticipare il cambiamento”.
"Viviamo in un'epoca in cui l'accesso alle informazioni non è più il problema. La vera sfida è comprendere ciò che i dati ci raccontano sulla società, sui cittadini e sugli stakeholder. Con Knowledge Exchange vogliamo creare uno spazio di confronto continuativo tra ricerca e professione, mettendo a disposizione dei comunicatori strumenti utili per leggere il presente e anticipare il cambiamento”, commenta Francesca Petrella, Responsabile Comunicazione di Ipsos Doxa.
