Master IULM: focus sul Corporate Storytelling

Lo storytelling e la narrazione d’impresa: come trasformare la comunicazione in una storia da raccontare. Nell’ottavo modulo dell’Executive Master in Rp d’Impresa, l’innovativo approccio della disciplina che si rivela sempre più strategica per le aziende.

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Andrea Fontana, amministratore delegato di Storyfactory, ha presentato durante l’ottavo modulo dell’Executive Master in RP d’Impresa metodi e strumenti narrativi da applicare all’impresa. Le aziende infatti oggi sono sempre più orientate a puntare su storie che esprimono i valori aziendali e a dare voce a diversi interlocutori.
Il pensiero narrativo è alla base del modo di pensare dell’essere umano. Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la propria identità attraverso processi narrativi. La narrazione non si può improvvisare: per raccontare strategicamente occorre leggere lo scenario autobiografico di riferimento dei propri pubblici, definire una core story e infine scegliere lo strumento col quale diffondere la propria storia.
Un concentrato di teoria e pratica su questo innovativo approccio di comunicazione per i partecipanti al Master. La giornata di venerdì è stata arricchita dalla testimonianza di Cristina Motta e Roberto Petrini di Intesa Sanpaolo Vita, che hanno presentato un caso concreto di applicazione dello storytelling nella loro azienda.
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