Master Iulm: Public Affairs e le opportunità per le Rp

Le istituzioni rappresentano uno stakeholder fondamentale da prendere in considerazione nell’ambito della comunicazione esterna. Quali competenze specifiche deve avere il professionista di Rp? Quali gli strumenti da adottare? Se ne è parlato nell’8° Modulo del Master in RP d’Impresa.

Il contesto istituzionale assume un peso sempre più rilevante per il successo di un’organizzazione. Se da un lato l’impresa deve conoscere la regolamentazione a cui è sottoposta per operare nel rispetto delle normative vigenti, dall’altro deve saper cogliere e sfruttare le opportunità che si possono delineare. Comunicare con le istituzioni può infatti creare nuove opportunità di crescita nel proprio ambito di attività.
Come ogni processo comunicazionale, anche quello dei Public Affairs prevede infatti degli attori, dei destinatari e delle precise modalità comunicazionali. Nel modulo del Master tenuto da Daniele Comboni il 22 e il 23 giugno, sono state analizzate le modalità che le imprese hanno a disposizione per comunicare con le istituzioni, concentrandosi in particolare sugli strumenti da impiegare, quali per esempio la mappatura degli interessi e degli interlocutori.
In questo ambito, il ruolo del professionista di Rp è proprio quello di creare e a mantenere un rapporto di sinergia tra il sistema pubblico e quello privato al fine di contribuire alla crescita delle organizzazioni e allo sviluppo della società. Ruolo specifico, che accanto alle competenze comunicazionali e di mediazione, richiede una consistente conoscenza della normativa e delle scienze politiche oltre che una capacità di analisi e interpretazione del contesto istituzionale.
Gli aspetti più importanti dei Public Affairs sono stati analizzati attraverso casi aziendali ed esercitazioni in piccoli gruppi. Ad arricchire ulteriormente il modulo, la testimonianza di Stefano Rolando, che ha permesso ai 30 professionisti presenti in aula di approfondire il dibattito che ha avuto luogo in Italia sull’energia nucleare.
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