Federica Zar, Consigliera Nazionale con delega alla Comunicazione
Le Olimpiadi più seguite e interattive di sempre
Le Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026 stanno riscrivendo i parametri dell’audience globale. I dati diffusi dal Comitato Olimpico Internazionale lo scorso 18 febbraio parlano di numeri senza precedenti tra televisione, streaming e piattaforme digitali, con performance che superano persino quelle delle Olimpiadi estive di Parigi 2024.
I responsabili delle piattaforme di trasmissione del Ciohanno confermato una crescita straordinaria dei consumi mediatici in Italia e nel resto del mondo. L’eventodiffuso, distribuito tra Lombardia, Veneto e Dolomiti, si sta affermando come l’edizione più interattiva della storia olimpica, grazie a un ecosistema mediatico sempre più integrato tra tv tradizionale, on demand e social network.
In Italia, oltre due cittadini su tre hanno già seguito le competizioni, con un livello di audience che supera la somma delle ultime tre edizioni invernali. Un risultato trainato anche dalle ottime prestazioni degli atleti azzurri, capaci di catalizzare l’attenzione del pubblico e alimentare una partecipazione emotiva costante.
“Le Olimpiadi sono più forti che mai”, ha sottolineato Anne-Sophie Voumard, direttrice generale Televisionand Marketing Services del Cio, evidenziando come il coinvolgimento degli spettatori italiani sia già superiore a quello registrato per Parigi 2024.
In Francia, intanto, l’audience ha superato i 50milioni di spettatori, un segnale strategico in vista dei prossimi Giochi invernali ospitati proprio dal Paese.
A livello globale, i diritti televisivi sono detenuti da 24broadcaster principali, affiancati da oltre 80 sublicenziatari. Sul fronte streaming, Warner BrosDiscovery segnala una crescita a tre cifre delle ore visualizzate, mentre negli Stati Uniti la piattaforma Peacock ha totalizzato 11,2 miliardi di minuti in streaming, con un incremento del 62% rispetto alle precedenti edizioni.
Decisivo anche il peso della strategia digitale. Oltre 100 creator accreditati sono impegnati nelle sedi di gara per produrre contenuti dedicati soprattutto al pubblico più giovane, in sinergia con le principali piattaforme social.
A confermare la portata del fenomeno è YiannisExarchos, amministratore delegato dell’Olympic Broadcasting System: Olympics.com ha superato i 100 milioni di utenti unici, contro i 68 milioni di Pechino 2022. Numeri impressionanti anche sul piano editoriale, con oltre 8.400 articoli, 8.600 video e 900 interviste pubblicati.
L’attività social ha generato 9 miliardi di interazioni, il doppio rispetto ai Giochi precedenti. Instagram e TikTok si confermano le piattaforme più performanti, con risultati record anche su YouTube. Centrale il ruolo degli atleti, i cui contenuti hanno prodotto 1,4 miliardi di interazioni e oltre 12 milioni di post, contribuendo ad amplificare la loro visibilità globale.
Milano Cortina 2026 si consolida così non solo come un grande evento sportivo, ma come un case studyinternazionale di integrazione tra sport, media e digitale, capace di ridefinire il modo in cui i Giochi Olimpici vengono raccontati, seguiti e vissuti.
