Redazione
L’appuntamento, ospitato da Assolombarda, ha riunito imprese, istituzioni ed esperti per un confronto sul ruolo del reporting nell'accompagnare le transizioni digitale e sostenibile. Al centro, trasparenza, innovazione e fiducia come leve per orientare le scelte e generare valore.
Si è concluso mercoledì 11 novembre, nella Sala Camerana di Assolombarda a Milano, il Roadshow nazionale della 62ª edizione dell'Oscar di Bilancio, promosso da Borsa Italiana, Università Bocconi e FERPI.
L’incontro ha rappresentato l'ultima tappa di un percorso di confronto che ha attraversato l'Italia, coinvolgendo imprese, mondo accademico e istituzioni per approfondire il contributo della rendicontazione alla doppia transizione digitale e sostenibile.
Ad aprire i lavori, moderati da Andrea Riccobene, Consigliere della Delegazione FERPI Lombardia, è stato Filippo Nani, Presidente FERPI, preceduto da un emozionante fuori programma che ha visto protagonista Toni Muzi Falconi, figura di riferimento per generazioni di comunicatori, che ha segnato la storia delle relazioni pubbliche italiane e partecipato anche all'introduzione dell'Oscar di Bilancio in FERPI. “Se FERPI esiste è merito suo”, ha ricordato Nani, ringraziandolo “per il grande contributo dato ad intere generazione di comunicatori in Italia e non solo”.
A confermarlo è anche il significativo aumento delle candidature all'Oscar di Bilancio 2026, cresciute del 50% rispetto alla precedente edizione. Un risultato che testimonia come, anche in un contesto normativo ed economico complesso, sempre più organizzazioni riconoscano nella rendicontazione non soltanto un adempimento, ma uno strumento strategico per comunicare il valore generato.
Nani ha inoltre richiamato l'importanza di rafforzare la credibilità della comunicazione di sostenibilità, citando una recente ricerca Ipsos Doxa, presentata in occasione del Forum della Buona Comunicazione a Ecomondo, secondo cui il 60% degli italiani fatica a riconoscere le aziende realmente sostenibili. Una sfida che rende ancora più centrale il ruolo della comunicazione nel costruire fiducia attraverso la coerenza tra impegni, azioni e risultati.
Il confronto è entrato nel vivo con l'intervista a Suzy Giles, Founder e Managing Director di Giles Global e Chair della Task Force sul clima promossa da UNDP e ICCO e autrice del libro Sustainability Communication: A Practitioner’s Guide, che ha portato una prospettiva internazionale sull'evoluzione della comunicazione della sostenibilità.
Giles ha evidenziato come il reporting stia progressivamente superando una logica legata esclusivamente alla conformità normativa per diventare uno strumento essenziale nella costruzione della fiducia tra organizzazioni e stakeholder.
Particolare attenzione è stata dedicata ai fenomeni del greenwashing e del greenhushing, ovvero la scelta di alcune organizzazioni di non comunicare i propri progressi per timore di esporsi a critiche. In questo scenario, la trasparenza significa anche saper raccontare le difficoltà incontrate, spiegare eventuali cambiamenti di strategia e dimostrare concretamente gli impatti generati.
Tra i temi affrontati anche il ruolo dell'intelligenza artificiale, che offre nuove opportunità per la raccolta e l'elaborazione dei dati ESG, ma richiede attenzione ai propri impatti ambientali e sociali e alla coerenza delle informazioni diffuse attraverso i diversi canali.
Il confronto è poi proseguito con la tavola rotonda che ha approfondito le applicazioni concrete della doppia transizione attraverso le testimonianze di quattro realtà appartenenti a settori differenti: sanità, mobilità, economia circolare e pubblica amministrazione.
Elena Busetto, Sr. Regional Corporate Sustainability Manager di Medtronic, ha illustrato come l’integrazione tra innovazione digitale e sostenibilità possa contribuire a migliorare la qualità delle cure e l’efficienza dei sistemi sanitari. Presente in 154 Paesi e al servizio di circa 82 milioni di pazienti ogni anno, Medtronic pubblica volontariamente il bilancio di sostenibilità da oltre dieci anni e considera la digitalizzazione e l’intelligenza artificiale leve strategiche per generare benefici sociali, ambientali ed economici. In ambito sanitario, ad esempio, l’utilizzo dell’AI nei dispositivi medici, che ha permesso di ridurre del 91% i falsi allarmi dei monitor cardiaci. Sul fronte ambientale, invece, il passaggio dalle istruzioni cartacee a quelle elettroniche ha consentito una riduzione del 98% dei rifiuti cartacei associati ai dispositivi. In prospettiva, sarà sempre più importante valutare l’impatto ambientale dell’intelligenza artificiale, rafforzare la cybersecurity e promuovere la collaborazione lungo l’intera filiera.
Alberto Ciruzzi, Responsabile Area Sostenibilità di Autoguidovie, ha posto l’attenzione sul rapporto tra rendicontazione e territorio, illustrando come la digitalizzazione dell’intero processo di sostenibilità permetta di rispondere alle esigenze delle diverse comunità, misurare gli impatti dei servizi e orientare le scelte strategiche alle specificità di ciascun territorio. Operando in contesti molto differenti, dalle aree metropolitane ai territori montani, Autoguidovie considera la trasparenza e il dialogo con gli stakeholder strumenti fondamentali per trasformare i bisogni locali in obiettivi concreti. Tra le nuove sfide, la misurazione dell’impronta carbonica delle singole linee di trasporto e la possibilità di comunicare ai passeggeri la CO₂ risparmiata, garantendo sempre l’accuratezza dei dati. L’obiettivo futuro è contribuire a una mobilità sempre più integrata e sostenibile, affinché il trasporto pubblico diventi una scelta consapevole dei cittadini e non soltanto una necessità.
Giuseppe Farolfi, Sustainability & CSR Manager di Greenthesis Group, ha approfondito il ruolo della tracciabilità e della digitalizzazione dei dati nella gestione dei rifiuti e nei processi di recupero, raccontando il percorso del Gruppo verso modelli sempre più circolari. Attivo da oltre trent’anni nei servizi ambientali e impegnato nella rendicontazione volontaria dal 2018, Greenthesis introdurrà, a partire dall’anno fiscale 2026, uno strumento digitale dedicato alla raccolta e alla validazione dei dati delle 29 unità operative, per renderli sempre più affidabili, tracciabili e verificabili. Un’evoluzione accompagnata da risultati concreti: il tasso di recupero dei rifiuti in uscita è passato da meno del 50% nel 2018 a oltre il 63% nel 2025, mentre i materiali end of waste, che hanno cessato di essere rifiuti per diventare nuove risorse, rappresentano oggi circa il 24% delle uscite. Guardando al futuro, l’utilizzo di strumenti digitali avanzati potrà supportare le decisioni di investimento e favorire lo sviluppo di veri e propri passaporti digitali per i materiali recuperati, capaci di garantirne la tracciabilità e valorizzarli sul mercato, contribuendo allo sviluppo dell’economia circolare.
A completare il confronto, Marco Cozzoli, Dirigente della Programmazione di Regione Lombardia, ha illustrato il ruolo della rendicontazione pubblica nel rafforzare la trasparenza, la credibilità delle istituzioni e il dialogo con i cittadini. Dalle dashboard digitali per il monitoraggio del PNRR agli strumenti di rendicontazione dei risultati di mandato, Regione Lombardia ha avviato un percorso per rendere i dati sempre più accessibili e comprensibili, consentendo ai cittadini di valutare concretamente l’azione pubblica. Guardando al futuro, la sfida è passare dalla misurazione dei risultati all’utilizzo dei dati per orientare le decisioni strategiche. In questa direzione si inserisce lo sviluppo di un gemello digitale predittivo per la programmazione sociosanitaria, finalizzato ad anticipare i bisogni della popolazione e valutare l’efficacia e la sostenibilità delle politiche pubbliche. Un approccio particolarmente rilevante alla luce delle trasformazioni demografiche attese, con una stima di 850.000 persone over 75 che vivranno sole in Lombardia entro il 2050.
Le conclusioni sono state affidate a Cristiana Rogate, Direttrice scientifica dell’Oscar di Bilancio e Presidente di Refe, definita dal moderatore Andrea Riccobene «anima del progetto» per il suo storico impegno nel Premio. Rogate ha individuato nella relazione umana il filo conduttore degli interventi, sottolineando come la sostenibilità promuova un modello di sviluppo fondato sulla qualità delle relazioni tra persone, organizzazioni e comunità. In questa prospettiva, il reporting ESG diventa uno strumento per generare dialogo e fiducia, attraverso una comunicazione trasparente, basata su dati rigorosi e verificabili e sulla partecipazione degli stakeholder. Rogate ha infine richiamato il valore dell’Oscar di Bilancio come comunità di organizzazioni impegnate a dare senso alla rendicontazione, contribuendo a un modello di sviluppo responsabile verso le persone, l’ambiente e le generazioni future, nel rispetto del principio DNSH (Do No Significant Harm).
Con l'appuntamento di Assolombarda si conclude il Roadshow nazionale della 62ª edizione dell'Oscar di Bilancio.
Il prossimo appuntamento è giovedì 10 dicembre 2026, a Palazzo Mezzanotte, sede di Borsa Italiana a Milano, con la Cerimonia di Premiazione durante la quale saranno annunciati i vincitori dell'edizione 2026.
