Formazione e One Report al centro del nuovo numero del magazine

In primo piano la formazione, indispensabile aspetto della professione di relatore pubblico, con gli interventi, fra gli altri, di Emanuele Invernizzi, Nina Volles e Giampietro Vecchiato. Nel nuovo numero anche lo scenario internazionale e un esclusivo documento sulla storia delle Rp in Italia.

Da Stoccolma, dove nel giugno scorso si è tenuto il World PR Forum, e dagli “Accords”, il documento sul futuro delle Rp, viene un’indicazione chiara, quella di parlare di organizzazione comunicativa. In realtà, da che mondo è mondo, non esistono organizzazioni non comunicative e quella che potrebbe sembrare un’indicazione banale cela molto più della questione semantica. La comunicazione è divenuta un aspetto fondamentale della governance e sta obbligando le organizzazioni a rivedere tutti gli aspetti della gestione.
Ne è un esempio la rapida diffusione che il One Report, il bilancio integrato, sta trovando nelle aziende e in alcune istituzioni più grandi, come si evince dal focus curato da Livia Piermattei all’interno del giornale. Sul tema anche un’intervista esclusiva a Robert G. Eccles. Professionisti, accademici, ricercatori e studiosi riuniti nella capitale svedese hanno “ratificato” un fenomeno che, da tempo, sta interessando tutte le organizzazioni di tutti i Paesi del Mondo, pur nella diversità di quelli che Dejan Vercic chiama “flavour” locali. Nelle organizzazioni la funzione comunicazione è sempre più istituzionalizzata e, ancora più importante, c’è sempre maggiore consapevolezza del suo ruolo strategico. In pratica il management e i dirigenti delle altre funzioni aziendali, che hanno sempre considerato la comunicazione come la “cenerentola” dell’organizzazione oggi iniziano a coinvolgerla nei processi decisionali.
Molte organizzazioni, quelle più avvedute, non fanno più un passo senza averlo concordato e verificato con il direttore comunicazione e i suoi collaboratori. Una delle sfide più urgenti che pone questo nuovo stato di cose è quella della formazione: almeno in Italia, ma il fenomeno è diffuso, i percorsi formativi proposti da università e altri enti sono inadeguati e, ancor più grave, non rispondono a standard comuni e criteri di mercato. Una questione che, a partire dai nuovi risultati dell’Accreditamento dei Corsi di Laurea, abbiamo cercato di sviscerare con alcuni autorevoli colleghi.
Magazine dedicato anche allo scenario internazionale: oltre agli accordi di Stoccolma, ampio spazio è dedicato anche alla seconda edizione del MedCom, il simposio inter-mediterraneo sulle Rp.
Questo numero del giornale, che come sempre è cerca di fornire elementi di riflessione e di scenario utili, è impreziosito da un documento esclusivo: la storia delle relazioni pubbliche in Italia tra il 1945 e il 1960.
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Giancarlo Panico
Vladimiro Vodopivec