Oltre 41 milioni gli italiani online nel 2015
19/02/2016
Lo scorso anno oltre 41 milioni di italiani ha avuto accesso al web, utilizzando sempre di più smartphone e tablet. A dirlo la sintesi dei dati sulla diffusione dell’online in Italia secondo Audiweb Trends.
La diffusione dell’online in Italia nel 2015 raggiunge l’86,3% della popolazione, con 41.5 milioni di italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento. La total digital audience nel 2015 ha registrato un valore medio di 28.8 milioni di utenti unici nel mese e di 21.7 milioni nel giorno medio. Nel solo mese di dicembre sono stati 22.2 milioni gli italiani che hanno navigato almeno una volta nel giorno medio da PC o device mobili, il 2% in più rispetto all’anno precedente con un incremento del 7% di accessi da mobile (smartphone e/ tablet). A dirlo la sintesi dei dati sulla diffusione dell’online in Italia secondo Audiweb Trends.
In base al nuovo report sulla
diffusione dell’online in Italia,
Audiweb Trends, sui dati di sintesi della Ricerca di Base realizzata in collaborazione con DOXA, nel 2015 risultano
41,5 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento, l’86,3% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni.
La disponibilità di accesso a internet da qualsiasi device è
ampiamente diffuso tra tutti i segmenti della popolazione analizzati, con un incremento del
4,7% in due anni.
Analizzando più nel dettaglio la
disponibilità di accesso a internet dai vari device e dalle singole
location esaminati, emerge una
leggera flessione della disponibilità
da casa tramite computer (-2,5% negli ultimi due anni), a fronte di un
trend di crescita costante della diffusione dei device mobili con accesso a internet.
La disponibilità di accesso a internet
da cellulari o smartphone, infatti, è disponibile per 32.7 milioni di individui (+45,3% in due anni) e 12.9 milioni
da tablet (+83,6%).
Aumentano anche gli italiani che dichiarano di accedere a internet tramite
televisore (4.5 milioni, +63,2% in due anni) e da
console giochi (6 milioni, +33,7% in due anni).
Per quanto riguarda i
dati sulla fruizione reale di internet, prodotti da
Audiweb Database, nel
mese di dicembre 2015 la
total digital audience ha raggiunto
29.1 milioni di utenti, il 52,7% degli italiani dai 2 anni in su, online complessivamente per circa due giorni (45 ore e 46 minuti).
Nel
giorno medio sono stati
22.2 milioni gli italiani che si sono collegati almeno una volta a internet tramite i device rilevati (PC e device mobili – smartphone, tablet), con una media di 1 ora e 56 minuti online per persona.
A dicembre erano online
nel giorno medio 18,5 milioni di italiani da device mobili (smartphone e/o tablet), il 42% degli individui di 18-74 anni, e
11.6 milioni da computer, il 21% degli italiani dai 2 anni in su.
Nel corso del 2015, la
total digital audience ha registrato un
valore medio di 28.8 milioni di utenti unici nel
mese, e
di 21.7 milioni nel giorno medio.
Inoltre, confrontando i dati del solo mese di dicembre 2015 con i dati dell’audience online nell’anno precedente, si registra un
incremento del 2% nella fruizione quotidiana di internet.
Più in dettaglio, nel giorno medio il
trend risulta ancora in calo per la fruizione di
internet da PC (-7% rispetto a dicembre 2014),
continua a crescere l’audience online
da dispositivi mobili (+7% gli italiani che navigano da smartphone e/o tablet nel giorno medio).
Dai dati sui
profili degli utenti online nel giorno medio risultano
11.1 milioni gli uomini che hanno effettuato almeno un accesso a internet (il 40,5% degli uomini dai 2 anni in su),
11 milioni le donne (il 39,8%) e quasi due terzi
dei giovani tra i 18 e i 34 anni (il 65,4% dei 18-24enni e il 63,5% dei 25-34enni).
In particolare, le
donne e i
giovani continuano a dedicare più tempo alla navigazione quotidiana:
2 ore online nel giorno medio per
le donne,
2 ore e 23 minuti per
i 18-24enni e
2 ore e 14 minuti per i
25-34enni.
Solo il
24,6% dei
55-74enni (3,5 milioni di utenti unici) accede a internet nel giorno medio da tutti i device rilevati, con un incremento del 32% in un anno di accessi da mobile per questa fascia di utenti.
Per quanto riguarda i dati sulla
provenienza geografica, risultano online nel giorno medio il
42,5% degli abitanti dell’area
Nord Ovest (5.8 milioni), il
41,6% del
Nord Est (3.6 milioni), il
38,5% del
Centro (3.4 milioni) e il
35,2% dell’area
Sud e Isole (7 milioni).
Dai
dati sul tempo totale trascorso online, emerge un
trend positivo, anche in questo caso trainato dall’uso sempre più abituale dei device mobili.
Infatti, rispetto all’anno scorso, cresce di circa il
3% il
tempo complessivo online, con un incremento del 14,5% della quota del tempo dedicato alla navigazione tramite device mobili (smartphome e/o tablet) e un calo del 19,4% del tempo online da personal computer.
Per quanto riguarda, più in dettaglio, la distribuzione del tempo tra i device rilevati, nel mese di dicembre 2015 il
73,3% del tempo totale speso online nel giorno medio è stato generato dalla fruizione di internet
dai device mobili, con quote di tempo speso online tramite
mobile molto elevate per i
giovani (86,3% del tempo online dei 18-24enni e 80,1% del tempo online dei 25-34enni) e le
donne (78,3% del tempo totale trascorso online).
Infine, per quanto riguarda i
dati di consumo,
tra le principali categorie di siti e applicazioni più consultati nell’ultimo mese dell’anno, restano confermati i siti o applicazioni di
ricerca (sotto-categoria “Search”, con il 92,4% degli utenti online),
i portali generalisti (sotto-categoria “General Interest Portals & Communities”, con il 90,5% degli utenti online), i
social network (“Member Communities”, con l’87,6% degli utenti online).
Risultano interessanti anche i dati di fruizione dei siti dedicati alla fruizione dei
video (“Videos / Movies”, 24 milioni di utenti), i siti dedicati all’
ecommerce (“Mass Merchandiser”, con 22,5 milioni di utenti unici nel mese), siti legati ai
servizi mobile e di messaggistica istantanea “Cellular/Paging
”, con 20.8 milioni di utenti unici) e le
testate giornalistiche online (“Current event e Global News con 20,3 milioni di utenti unici.