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Sidney, Vienna e Zurigo le città con la più alta reputazione

11/11/2016

Fabio Ventoruzzo

Una città australiana e due europee sul podio del City RepTrak®, l’analisi annuale sulla reputazione delle città a livello mondiale, stilata da Reputation Institute. All’ottavo posto Roma e al ventunesimo Milano che, dal 2015, ha scalato undici posizioni. L’attrattività turistica l’attributo che le persone considerano più importante.

 

Sono Sidney, Vienna e Zurigo le città con la più alta reputazione a livello globale. A dirlo l’edizione 2016 del City RepTrak®, la più grande analisi annuale sulla reputazione delle città a livello mondiale, stilata da Reputation Institute.

Sidney siede sul trono per il secondo anno consecutivo con un ranking di 81.8 punti, seguita da Vienna (81.7 punti) e Zurigo (80.2 punti). L’indagine disegna una mappa dove spiccano le città europee - ben sei tra le “Top 10” -  e quelle canadesi che comprendono Toronto, Montreal e Vancouver. Roma è una new entry con uno score di 78.6 punti, che la posiziona all’ottavo posto ma prima assoluta per quanto riguarda l’attrattività turistica. Milano con 76,1 punti guadagna ben undici posizioni e si posiziona al ventunesimo posto. Venezia perde due posizioni rispetto al 2015 e si classifica dodicesima con uno score di 77.5.

Il ranking è stato costruito tenendo in considerazione tredici caratteristiche su cui i cittadini dei Paesi del G8 hanno espresso il proprio giudizio e che possono essere raggruppate in tre macro-categorie: efficacia del Governo, attrattività dell’ambiente e sviluppo dell’economia.

Le città che occupano i primi posti hanno un’economia avanzata, elevati livelli di attrattività e un governo efficace. Nel valutare una città, infatti, ci sono diversi fattori che influenzano la percezione dei cittadini, con pesi diversi: attrattività turistica (12%), sicurezza (11,5%), e leader rispettati (8,5%) sono i tre attributi che le persone considerano più importanti.

Roma è prima in classifica come città da visitare, Zurigo viene scelta per lavorare e investire, mentre Toronto è la città dove la maggior parte vorrebbe vivere.

C'è una relazione molto forte tra la reputazione di una città e quella del Paese di appartenenza. L’Italia con Roma e Venezia – e ora anche con una Milano post-Expo che piace agli stranieri – ha un patrimonio reputazionale riconosciuto e consolidato su cui costruire un nation branding capace non solo di attrarre turismo ma anche investimenti e valorizzare definitivamente il made in Italy.

 

Le prime città per reputazione nel mondo

1. Sidney
2. Vienna
3. Zurigo
4. Toronto
5. Stoccolma
6. Edinburgo
7. Montreal
8. Roma
9. Vancouver
10. Copenaghen

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