Andrea Cicini, Coordinatore Commissione Sport ed Eventi
Lo Sport rappresenta molto di più di un’attività agonistica o ricreativa. È un fenomeno sociale, culturale ed economico capace di generare valore, favorire relazioni, promuovere benessere e offrire nuovi linguaggi alla comunicazione. È da questa consapevolezza che nasce la Commissione Sport ed Eventi. Oggi più che mai lo Sport può fare la differenza!
In Italia il comparto sportivo supera i 32 miliardi di euro di valore generato, confermandosi un ecosistema interconnesso capace di attrarre investimenti, creare valore condiviso sul territorio e incidere sulla cultura d’impresa. Oggi lo sport non è più soltanto pratica agonistica o ricreativa: è una leva strategica per il benessere organizzativo, la coesione dei team, l’attrazione di talenti e la costruzione di relazioni. Lo Sport, poi, potrebbe ridefinire il tempo anche nelle nostre vite, e le nuove generazioni sono molto attente in questo.
Si parla quotidianamente di Futuro e di IA, ma molto meno del Tempo. Il tempo è composto da istanti, ma sempre di più nella nostra quotidianità ha preso la forma di un tempo frammentato, dove tutto è iperaccelerato, e lo spazio per noi diventa un miraggio. La vita si riduce a una corsa continua, tra eventi, incontri, call, pranzi. Un treno folle lanciato a tutta velocità dove saliamo tutti, con la certezza di raggiungere i nostri “obiettivi”. Ma saranno mai così importanti tutti questi obiettivi, senza una vera gestione del nostro tempo? Lo Sport ci ricorda il valore dell’equilibrio, tra disciplina e benessere, impegno e gratificazione.
Proprio da questa consapevolezza è nata la Commissione Sport ed Eventi: uno spazio di confronto e progettualità dedicato a valorizzare il contributo delle relazioni pubbliche nel segmento dello sport e degli eventi. Prende forma in un gruppo composto ad ora da dieci professioniste e professionisti, con esperienze, competenze e sensibilità diverse, uniti dalla volontà di promuovere una nuova cultura delle relazioni pubbliche applicata allo sport e agli eventi.
La Commissione si propone di valorizzare il ruolo della comunicazione come leva di sviluppo, responsabilità sociale e innovazione, contribuendo a portare nel sistema FERPI idee, esperienze e progettualità capaci di creare valore per la professione. Tra i principali ambiti di lavoro vi saranno l’analisi dell’evoluzione del linguaggio dello sport e della sua crescente influenza sulla comunicazione, sui media e sulle strategie di relazione con i diversi pubblici.
Avere una Commissione Sport ed Eventi per un'associazione di Relazioni pubbliche, significa riconoscere nello sport un laboratorio di relazioni, leadership e innovazione. Lo sport rappresenta un linguaggio capace di generare fiducia, collaborazione e senso di appartenenza, valori che trovano una naturale applicazione anche nelle relazioni pubbliche. La Commissione intende promuovere occasioni di confronto che vadano oltre il networking tradizionale, valorizzando esperienze nelle quali ascolto, resilienza, fair play e lavoro di squadra possano trasformarsi in competenze professionali.
Un’attenzione particolare sarà dedicata al coinvolgimento delle socie e dei soci FERPI, in eventi già esistenti – trasformandoli da semplici “tifosi” in partecipanti attivi, come dibattuto durante il primo incontro della Commissione, dove si è portato l’esempio della Pedalata in rosa – e creando occasioni di incontro in cui la dimensione sportiva diventi strumento di relazione, crescita e condivisione.
Parallelamente, la Commissione lavorerà per trasferire nelle relazioni pubbliche istituzionali alcune delle migliori pratiche sviluppate nel mondo dello sport e dell’intrattenimento, con l’obiettivo di rendere eventi e format sempre più coinvolgenti, efficaci e capaci di creare valore.
Fondamentale sarà anche la collaborazione con le altre Commissioni FERPI, in modo sinergico, per condividere risorse, competenze ed esperienze, trasformando anche la pratica sportiva in un volano collettivo ed inclusivo per il benessere: “fare rete facendo sport”. Lo sport è oggi anche uno strumento di benessere organizzativo. Sempre più aziende lo integrano nelle proprie politiche di welfare per favorire la salute delle persone, rafforzare la collaborazione tra i team e migliorare il clima interno. Le dinamiche che si sviluppano attraverso le attività sportive – dalla gestione della pressione alla cooperazione, fino alla leadership condivisa – rappresentano competenze sempre più preziose anche nei contesti professionali. In questa prospettiva, per contribuire a creare un nuovo spirito FERPI, dinamico ed innovativo, la Commissione promuoverà occasioni di incontro che integrino attività sportiva e confronto professionale, valorizzando lo sport come strumento di networking, benessere e costruzione di relazioni. Iniziative diffuse sul territorio, organizzate anche in collaborazione con le delegazioni regionali, potranno affiancare momenti di approfondimento e dialogo, rafforzando il senso di appartenenza alla comunità FERPI. Eventi sportivi associativi rigorosamente improntati alla sostenibilità e alla valorizzazione dell’unicità, potranno essere creati in sinergia ed unione con le Federazioni sportive, come si sta provando a definire con la FIDAL (Atletica Leggera italiana) e successivamente con CONI, CIP con incontri con atleti, coach e manager dello sport.
Il calcio d’inizio di questa Commissione sarà tuttavia il lancio di una survey interna dedicata alle socie e ai soci FERPI, per mappare le loro passioni sportive, gli eventuali investimenti già esistenti in progetti sullo sport, visioni, interessi e le stesse disponibilità a diventare giocatori attivi nella Commissione, perché il contributo di ognuno può fare la differenza per portare la squadra a vincere il campionato, con iniziative realmente partecipate e coerenti con le aspettative della comunità associativa.
Il mondo degli eventi sportivi sta cambiando velocemente a livello di comunicazione, di marketing e di strategie di sponsorship. I grandi eventi internazionali dimostrano come lo sport sia sempre di più anche un fenomeno mediatico e culturale, dove comunicazione, marketing e intrattenimento si parlano costantemente. Emblematico il caso degli ultimi Mondiali disputati in America dove, prendendo spunto dal Super Bowl, l’evento di sport in assoluto più impattante in termini di investimento, intrattenimento e share, è stato introdotto per la prima volta nella storia del pallone l'Hydration break. Perché questa scelta? Eppure, si gioca a calcio in tutto il mondo da una vita anche sotto il sole dell’Africa. Quanti credono veramente che sia stata semplicemente la soluzione ad un problema di temperature? Secondo Reuters, gli spazi pubblicitari collegati alle pause possono avere un valore molto alto: uno spot durante l'hydration break può valere fino a 9 milioni di dollari. L'introduzione dell'Hydration Break ha generato un valore pubblicitario stimato di circa 250 milioni di dollari solo per le principali emittenti statunitensi come Fox Sports, con stime globali che superano il miliardo di dollari. Il costo per uno spot di 30 secondi ha raggiunto cifre comprese tra 200.000 e 750.000 dollari, con punte fino a 8 milioni di dollari per la finale. Presentata come misura sanitaria, a tutela degli atleti, questa pausa ha di fatto evidenziato anche nuove opportunità per broadcaster e sponsor, mostrando come ogni scelta organizzativa produca effetti comunicativi, economici e commerciali.
Il bello di una associazione come la nostra, e delle commissioni al suo interno, è anche quello di poter analizzare con competenza e dibattere questi cambiamenti, come il mercato si trasforma, evolve e spesso involve, e sarebbe importante scoprire insieme quanto gli Sponsor, con il loro potere commerciale e di marketing, saranno in grado di trasformare i grandi eventi di sport in eventi di intrattenimento globale dove fare cassa e ripartire benefit, spesso trascurando però i veri valori e le regole storiche delle discipline sportive.
In questo scenario in continua evoluzione, la Commissione Sport ed Eventi intende offrire uno spazio di confronto, ricerca e, come detto, progettualità condivisa, contribuendo così a rafforzare il ruolo delle relazioni pubbliche nella lettura dello sport non solo come competizione, ma come ecosistema di relazioni, interessi e valori. La sfida sarà accompagnare il cambiamento, l’innovazione e lo sviluppo con spirito critico e capacità progettuale, senza perdere di vista i valori che costituiscono l’essenza dello sport e che lo rendono uno dei più efficaci strumenti di relazione, autentica inclusione e crescita per le persone e le organizzazioni.
«Lo sport ha il potere di cambiare il mondo. Ha il potere di ispirare. Ha il potere di unire le persone come poche altre cose riescono a fare», Nelson Mandela
Per partecipare ai lavori delle Commissioni: mail a info@ferpi.it o contattare i Coordinatori.
Le Commissioni
Lobby & Public Affairs
Coordinatore Socio Professionista Marco Trifuoggi
Open Government e Rapporti con la PA
Coordinatore Socio Professionista Giorgio Pezza
Progetto Speciale Oscar di Bilancio
Coordinatrice e Direttrice SCientifica Socia Professionista Cristiana Rogate
Relazioni di Genere
Coordinatrice Socia Professionista Micol Burighel
Intelligenza Artificiale (AI)
Coordinatore Socio Professionista Stefano Chiarazzo
Terzo Settore
Coordinatrice Socia Professionista Elena Zanella
Comunicazione Responsabile
Coordinatore Socio Professionista Marco Frittella
Sostenibilità
Coordinatore Socio Professionista Sergio Vazzoler
Scienze della Vita
Coordinatore Alex Dell’Era
Sport ed Eventi
Coordinatore Socio Professionista Andrea Cicini
Comunicazione Finanziaria
Coordinatrice Socia Professionista Paola Ansuini
Food&Wine
Coordinatore Socio Professionista Riccardo Gabriele
Comunicazione della Cultura della Difesa
Coordinatore Socio Professionista Massimo Panizzi
Monitoraggio Parlamentare e Istituzioni
Coordinatrice Socia Professionista Beatrice Pecchiari
Presidio Bruxelles
Coordinatori Soci Professionisti Vincenzo D'Anna / Ferruccio Di Paolo
