Web: continua a crescere la digital audience
16/02/2018
Nel 2017 l’internet audience ha raggiunto 24,2 milioni di utenti unici nel giorno medio, registrando un +8,7% rispetto alla media del 2016. Sono alcuni dei dati emersi dalla ricerca Total Digital Audience di Audiweb.
Nel 2017 la total digital audience ha raggiunto 24,2 milioni di utenti unici online nel giorno medio tramite i device rilevati – pc e/o mobile (smartphone e/o tablet), registrando
un incremento dell’8,7% rispetto alla media del 2016.
In generale, gli italiani si sono collegati per circa
2 ore e 22 minuti al giorno, con una preferenza per la
navigazione da mobile a cui sono state dedicate 2 ore in media per persona.
Gli utenti unici mensili online in media nel 2017 sono stati 31,7 milioni – pari al 57,6% della popolazione italiana dai 2 anni in su – e hanno dedicato all’online complessivamente 54 ore e 54 minuti, circa 2 giorni 6 ore e 54 second.
Entrando, invece, nel dettaglio dei dati di sintesi relativi all’ultimo mese di rilevazione del 2017,
nel giorno medio a dicembre sono stati
24,8 milioni gli italiani che hanno navigato almeno una volta dai device rilevati (al netto delle sovrapposizioni), con
10,9 milioni di italiani online
da pc (il 19,9% degli italiani dai 2 anni in su) e
21,3 milioni da mobile (il 48,5% degli italiani dai 18 ai 74 anni).
Risultano, inoltre,
13,8 milioni gli italiani maggiorenni che hanno navigato
esclusivamente da mobile nel giorno medio.
Nel mese di dicembre sono stati in totale
33,9 milioni gli utenti unici, pari al
61,7% della popolazione dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 50 ore e 53 minuti. Dai dati sul
profilo degli utenti online, risulta che nel giorno medio a dicembre hanno navigato almeno una volta da uno dei device rilevati (pc e mobile) il
44,4% degli uomini (12,2 milioni) e il
45,9% delle donne (12,6 milioni) e circa
due terzi degli italiani dai 18 ai 54 anni (il 62,9% dei 18-24enni, il 62,3% dei 25-35enni e il 61,5% dei 35-54enni).
Continua a crescere rispetto a dicembre 2016 l’
accesso a internet nel giorno medio da mobile (smartphone e/o tablet), anche se con variazioni più lievi in generale sia per gli uomini (il 46,3% online da mobile, +3,9% rispetto a dicembre 2016) che per le donne (il 50,6% online da mobile, +4,3%), ma ancora significative per il segmento della popolazione
tra i 55 e i 74 anni (il 35,4% online da mobile, +33,6%).
Per quanto riguarda la
provenienza geografica degli utenti online, risulta che nel giorno medio a dicembre hanno navigato il
47,4% della popolazione dell’area
Nord-Ovest, il
48,7% dall’area
Nord-Est (+7,9% da mobile rispetto al mese di dicembre del 2016), il
43,5% dall’area
Centro(+2% da mobile) e il
42,7% dell’
area Sud e Isole che, con una variazione pari a
+10,7% rispetto ai dati di dicembre 2016, registra un incremento ancora rilevante per la fruizione
da mobile nel giorno medio.
Nel giorno medio di quest’ultimo mese di rilevazione del 2017 gli italiani hanno trascorso in media
circa 2 ore e un quarto per persona, con intervalli più ampi per i giovani tra i
18-24 anni (online in media per oltre 2 ore e mezza) e poco meno per le due fasce tra i
25-34enni e i
35-54enni (online rispettivamente per 2 ore e 27 minuti e 2 ore e 22 minuti), oltre agli
over 55 che hanno navigato in media per
1 ora e 51 minuti al giorno.
In generale, gran parte del
tempo trascorso online è stato generato dalla fruizione
da mobile, pari all’80,6% del tempo totale online.
Per quanto riguarda le
categorie di siti più visitati nel mese di dicembre 2017, continuano a mantenere una reach di
oltre l’80% l’insieme di siti e applicazioni dedicati alla
ricerca online(sottocategorie Search con il 93% degli utenti online nel mese), i
portali generalisti (General interest portals & communities, con l’85,8% degli utenti online), i siti che offrono
servizi e tool online (Internet tools / web services”, con l’84,9%), i
social network (Member communities, con l’84,3% degli utenti), quelli dedicati alla presentazione e aggiornamento di
software (Software manufacturers, l’82,5%) e la categoria dedicata ai
video online (Video / Movies, con l’82,3%).
È di certo interessante l’incremento rispetto al 2016 che si registra nelle quote di
popolazione di 18-74 anni che accede da mobile ad alcune categorie di siti di intrattenimento e di comunicazione, come nel caso della categoria
Video / Movies (+14,5% rispetto alla media del 2016), la categoria “Mass Merchandiser” che raccoglie i siti dedicati all’
ecommerce (+15,8%), le applicazioni e iservizi dedicati alla messaggistica istantanea “Instant messaging” (+18,6%) e “Cellular / Paging” (+16%), ma anche le più “classiche” dedicate ai siti aziendali “Corporate information” (+22,4%) e alle news (+7,5%).