Commissione Comunicazione delle PMI: valorizzare le relazioni per sostenere la crescita delle imprese

La nuova Commissione Comunicazione delle PMI si propone di valorizzare il ruolo strategico della comunicazione nelle piccole e medie imprese, promuovendo competenze, strumenti e buone pratiche.

Come noto, le PMI rappresentano l’ossatura del sistema economico italiano, vale a dire il 99,9% delle imprese della total business economy (fonte: Commissione Europea, 2025). E, tra queste, ben il 95% sono microimprese, cioè aziende con meno di 10 occupati e un fatturato annuo non superiore a 2 milioni di euro.

In questo scenario, ci si trova molto spesso di fronte a una dicotomia: da una parte si hanno realtà imprenditoriali, spesso a conduzione familiare, ricche di storia e di valori che meriterebbero di essere raccontati e valorizzati, per costruire fiducia, consolidare la reputazione, accompagnare i processi di crescita e rafforzare le relazioni con clienti, collaboratori, istituzioni, comunità e stakeholder.

Dall’altra, purtroppo, nelle micro, piccole e medie imprese la comunicazione è ancora frequentemente percepita come un’attività accessoria, frammentata o addirittura confusa con il marketing e la promozione.

Quindi, se le cose vanno bene, si realizza “solo” uno spreco di spunti e contenuti che, come già accennato, potrebbero dare impulso alle imprese. Quando, invece, le cose vanno male, le PMI si dimostrano quasi sempre impreparate a gestire la comunicazione di crisi, aggravando la situazione con mosse scomposte o, peggio, inappropriate.

La Commissione Comunicazione delle PMI (CCPMI) nasce proprio con l’obiettivo di attenzionare questa dicotomia, colmando il divario culturale che c’è tra le grosse aziende strutturate, nelle quali la comunicazione è presidiatissima, e le PMI nelle quali la comunicazione non solo non è gestita professionalmente, ma è anche spesso confusa e percepita come coincidente con altre funzioni.

L’obiettivo della Commissione non è trasferire alle PMI modelli organizzativi propri delle grandi aziende, ma promuovere approcci, strumenti e competenze proporzionati e sostenibili, fondati sulla prossimità alle persone, all’imprenditore, ai territori e alle comunità di riferimento.

In ottica generale, volta a generare attività concrete, la CCPMI si è data alcuni obiettivi prioritari, finalizzati a rafforzare la cultura manageriale della comunicazione nelle PMI, valorizzare le competenze dei soci FERPI e favorire un dialogo più strutturato con il sistema imprenditoriale:

• promuovere la comunicazione come funzione manageriale e fattore di competitività delle PMI;
• sensibilizzare imprenditori e management sul valore strategico della comunicazione nei processi di sviluppo, cambiamento e gestione della crisi;
• valorizzare il ruolo del comunicatore professionale quale figura capace di integrare relazioni, reputazione, sostenibilità e innovazione;
• favorire la diffusione di modelli organizzativi, strumenti operativi, criteri di misurazione e competenze proporzionati alle caratteristiche delle imprese di minori dimensioni;
• sviluppare conoscenza, formazione, ricerca e condivisione di esperienze e buone pratiche;
• promuovere il confronto tra FERPI, sistema imprenditoriale, associazioni di categoria, istituzioni, università e centri di ricerca.

Saranno sempre privilegiate iniziative concrete, multidisciplinari e replicabili, capaci di generare valore per i soci FERPI e per il sistema delle PMI. Si cercherà, quindi, di promuovere:

• position paper, linee guida e toolkit operativi;
• ricerche, osservatori e raccolte di buone pratiche;
• seminari, workshop, webinar e percorsi formativi (questi ultimi in accordo con CASP);
• tavoli di confronto con imprese, associazioni e istituzioni;
• progettualità condivise con le altre Commissioni FERPI.

Per partecipare ai lavori delle Commissioni: mail a info@ferpi.it o contattare i Coordinatori.

Le Commissioni: 

• Commissione Lobby & Public Affairs
  Coordinatore Socio Professionista Marco Trifuoggi

• Commissione Open Government e Rapporti con la PA
  Coordinatore Socio Professionista Giorgio Pezza

• Commissione Progetto Speciale Oscar di Bilancio
  Coordinatrice e Direttrice SCientifica Socia Professionista Cristiana Rogate

• Commissione Relazioni di Genere
  Coordinatrice Socia Professionista Micol Burighel

• Commissione Intelligenza Artificiale (AI)
  Coordinatore Socio Professionista Stefano Chiarazzo

• Commissione Terzo Settore
  Coordinatrice Socia Professionista Elena Zanella

• Commissione Comunicazione Responsabile
  Coordinatore Socio Professionista Marco Frittella

• Commissione Sostenibilità
  Coordinatore Socio Professionista Sergio Vazzoler

• Commissione Scienze della Vita
  Coordinatore Socio Professionista Alex Dell’Era

• Commissione Sport ed Eventi
  Coordinatore Socio Professionista Andrea Cicini

• Commissione Comunicazione Finanziaria
  Coordinatrice Socia Professionista Paola Ansuini

• Commissione Food&Wine
  Coordinatore Socio Professionista Riccardo Gabriele

• Commissione Difesa, Sicurezza e Resilienza
  Coordinatore Socio Professionista Vincenzo D'Anna

• Commissione Monitoraggio Parlamentare e Istituzioni
  Coordinatrice Socia Professionista Beatrice Pecchiari

• Commissione Turismo e alla valorizzazione dei territori
  Coordinatrice Socia Professionista Daniela Ballarini

• Commissione Comunicazione delle PMI
  Coordinatore Socio Professionista Guido Petrocini

• Presidio Bruxelles
  Coordinatori Soci Professionisti Vincenzo D'Anna / Ferruccio Di Paolo