Redazione
‘Comunicare il territorio’ e raccontare le trasformazioni e le evoluzioni, dall’on all’offline. L’evento il 17 settembre 2025 ore 18.30 alla Shell | Libreria | Bistrot di Roma.
Rigenerazione urbana, evoluzioni socio-economiche e nuove forme di turismo ridefiniscono l’identità dei luoghi: comunicarli significa tradurre numeri, servizi e visioni in storie capaci di coinvolgere cittadini, imprese e visitatori.
Il panel, appositamente pensato per il contesto della Rome Future Week, il più grande evento aperto su innovazione, tecnologia, sostenibilità e inclusione a Roma, nasce da un’esigenza concreta: far dialogare ciò che succede nei luoghi con ciò che le persone vedono, leggono e condividono ogni giorno. Rigenerazione urbana, cambiamenti socio-economici, nuove rotte del turismo e servizi pubblici in trasformazione generano segnali, dati, aspettative. Il compito della comunicazione è intercettarli e trasformarli in storie chiare, verificabili e utili, capaci di accompagnare i cittadini nelle scelte quotidiane e di attrarre visitatori e investimenti senza perdere autenticità, valorizzando la “prossimità geografica”. Qui esploriamo come si passa dal “dato grezzo” a un racconto che vive sui social, si consolida sui media locali e diventa esperienza fisica nello spazio urbano: dalla mappa interattiva che anticipa un cantiere alla segnaletica “narrativa” con QR per scoprire un quartiere, fino alle audio-walk che valorizzano micro-luoghi fuori dai circuiti tradizionali.
Metteremo a fuoco la regia tra istituzioni, agenzie e partner privati: chi fa cosa, con quali tempi e con quali messaggi quando c’è da spiegare un intervento, lanciare un itinerario turistico o gestire una criticità. Parleremo di linguaggi inclusivi e accessibili (anche per pubblici multilingue e target silver), di come coinvolgere creator e media di prossimità con brief chiari e metriche sensate, e di come misurare l’impatto andando oltre le vanity metrics: affluenza, tempo di permanenza, sentiment, prenotazioni, mobilità pedonale, ricadute economiche e sociali. Non mancherà la parte “dietro le quinte”: strumenti per il social listening, policy per la trasparenza dei dati, protocolli anti-disinformazione, e gli errori più comuni da evitare quando si comunica una trasformazione sul territorio.
Interverranno rappresentanti di Roma Capitale insieme a esperti di analisi territoriale, destination marketing, digital public affairs e influencer marketing insieme ai Soci FERPI per condividere casi reali e lesson learned. L’obiettivo è dare ai partecipanti un metodo replicabile - dal brief alla mappa degli stakeholder, dal calendario editoriale alla misurazione - per costruire un racconto credibile che nasca online, si traduca in esperienze offline e, soprattutto, migliori la vita delle persone nei luoghi in cui vivono e si muovono.
Saranno con noi:
Martino Bellincampi – Strategic Advisor, co-founder di IZILab, esperto di analisi territoriale e foresight.
Daniele Cinà – Responsabile della Comunicazione Digitale del Sindaco di Roma Capitale.
Ileana Linari – Responsabile Comunicazione dell’Assessore al Turismo della Regione Lazio.
Simonetta Lombardo – CEO di Silverback, esperta di comunicazione sostenibile e socia FERPI.
Pierluca Tagariello – Direttore della Comunicazione Istituzionale del Gabinetto del Sindaco di Roma Capitale.
Modera: Matteo Marini, Direttore Responsabile Visiva e socio FERPI
Introduce: Serena Bianchini, Delegata FERPI per il Lazio.
Un evento FERPI in collaborazione con Visiva.
Le iscrizioni sono aperte qui.
